Nga đang công khai xem WeChat và Douyin của Trung Quốc là hình mẫu để phát triển ứng dụng nhắn tin nội địa Max, trong lúc nỗ lực đẩy người dùng rời Telegram vẫn gặp phản ứng mạnh. Điểm đáng chú ý là Moscow không chỉ muốn một ứng dụng chat, mà muốn biến Max thành một nền tảng đa dịch vụ gắn với doanh nghiệp, thương mại điện tử, AI và cả hệ sinh thái số rộng hơn.
Max đang bị ép lớn vì thua Telegram về tính năng
Theo lãnh đạo VK, Điện Kremlin đang muốn người dân chuyển sang dùng Max thay cho Telegram. Tuy nhiên, người dùng Nga vẫn phản đối mạnh vì cho rằng Max còn kém xa đối thủ về mặt chức năng và trải nghiệm.
Đây là thách thức lớn, bởi Telegram hiện không còn chỉ là ứng dụng nhắn tin. Nền tảng này đã mở rộng sang dịch vụ cho doanh nghiệp, công cụ kiếm tiền cho nhà sáng tạo nội dung và cả giao dịch crypto, khiến nó trở thành một hệ sinh thái số thực thụ.
Nga muốn sao chép mô hình “kinh tế nền tảng” của Trung Quốc
Điều Nga nhắm tới không đơn thuần là sao chép giao diện hay tính năng chat. Mô hình mà Moscow đánh giá cao là kiểu kinh tế nền tảng của Trung Quốc, nơi một ứng dụng có thể kết nối người dùng, doanh nghiệp, ngân hàng và dịch vụ trực tuyến trong cùng một hệ sinh thái.
VK cho biết Max sẽ đi theo hướng đó bằng cách mở nền tảng cho chatbot bên thứ ba, tương tự cách WeChat phát triển thành siêu ứng dụng. Theo công bố, đã có 500.000 doanh nghiệp đăng ký trên Max, cho thấy ứng dụng này đang cố xây nền móng từ phía doanh nghiệp trước.
WeChat cho Max bài học về nền tảng mở, Douyin cho bài học bán hàng bằng video
Lãnh đạo VK nói rõ WeChat được xem là ví dụ thành công nhờ hệ thống mở, tức cho phép đối tác bên ngoài tích hợp dịch vụ và công cụ mới. Đây là hướng Max muốn học theo để tạo thêm tiện ích cho doanh nghiệp và người dùng.
Song song, VK cũng nghiên cứu Douyin, ứng dụng video ngắn của Trung Quốc, đặc biệt ở khả năng biến nội dung thành kênh bán hàng. Theo cách nhìn này, Max có thể không chỉ là ứng dụng chat mà còn dần phát triển thành nền tảng kết hợp nhắn tin, nội dung, thương mại điện tử và các dịch vụ số khác.
Telegram đang là cái bóng quá lớn với Max
Bài toán của Max nằm ở chỗ Telegram đã đi trước quá xa. Khi người dùng đã quen với một nền tảng có cộng đồng mạnh, nhiều tiện ích và cả lớp ứng dụng kinh doanh xung quanh, việc lôi họ sang một sản phẩm mới sẽ không thể chỉ dựa vào định hướng từ nhà nước.
Nga đang muốn một “siêu ứng dụng” kiểu Trung Quốc cho riêng mình
Động thái của VK cho thấy Nga không chỉ muốn xây ứng dụng nội địa để thay Telegram, mà đang muốn tạo ra một nền tảng số kiểu Trung Quốc cho thị trường trong nước. Nhưng để Max thành công, điều quyết định sẽ không nằm ở việc sao chép mô hình WeChat hay Douyin trên giấy, mà ở chỗ ứng dụng này có thể tạo được hệ sinh thái đủ hấp dẫn để người dùng và doanh nghiệp thực sự muốn ở lại hay không.
